悦读新研究 | 使用这个办法，你的文章就能收获更多点赞！

收获更多点赞的办法，原来这么简单！

作者 | 于文环

太忙没时间看？音频文章上线！

自媒体时代，无论是商家还是个人，都希望自己的观点被别人看见、喜欢，甚至传播。一众网红博主就以“点赞、评论、转发”为条件，依靠抽奖等形式为自己的社交账号吸来大量粉丝，增加活跃度。难道增加消费者的社交媒体参与度只能通过这种烧钱的手段吗？Ethan Pancer等研究者们在JCP上发布的最新研究提出了一个最简单的方法——把你的文章写得通俗易懂些，社交媒体参与度自然就高了。这是为什么呢？

什么是“通俗易懂”呢？在这篇文章中，“通俗易懂”的重要衡量指标就是可读性，它的度量通常由两个变量组成：单词复杂度和语法复杂度。单词的复杂性通常表现为单词的长度或音节的数量的多少，而句法复杂性则是指平均句子长度。此外，单词与语法的熟悉程度也是重要的标准。一般来说，人们处理短单词会比处理长单词更流畅，处理熟悉的单词比处理不熟悉的单词更流畅。Ethan Pancer等人使用Dale-Chall可读性公式来具体测量文章的可读性，得分低于5分的故事应该很容易被四年级的学生阅读，得分为10分的故事应该在大学水平上可以阅读。

研究人员下载了2013-2015年HONY 账号在Facebook发布的所有帖子，该样本共含4064篇帖子，每一篇帖子都有一张图片和一个简短的故事。每个帖子平均有146709个赞，2886条评论，5950次转发。所有帖子的Dale-Chall可读性平均得分为3.6分。

研究者进行了相关性分析发现，文章的点赞、评论和转发间均为正相关。之后，在控制了文章长度、文章类型的前提下，研究人员使用负二项回归来处理数据。结果发现（如下图），文本可读性的提高与相应的点赞、评论和转发的增加显著相关。

除了对真实的数据分析外，研究人员还通过实验证明了这种联系。

236名被试参与了在线问卷调查，他们被要求想象在Facebook上关注了一个跑步俱乐部，并被告知他们将看到一个其他成员发布的帖子。帖子一共分四类——易读短帖子、易读长帖子、难读短帖子以及难读长帖子。其中，短帖子有59字，长帖子有268字。在易读性方面，通过对部分单词的替换，易读条件的Dale-Chall评分为2.0，而难读条件的Dale-Chall评分为5.0。在阅读完故事后，参与者被问及他们是否愿意点赞、评论或转发这篇文章。结果如下图所示，再一次印证了在易读条件下，长文章更能激发人们的社交媒体参与度；在难读条件下，短文章更能提高人们的社交媒体参与度。

其实文章的易读性对社交媒体参与度的积极影响非常好理解，由熟悉、简单的单词和短句组成的文本更容易阅读，这就会导致流畅性效应，即在容易处理的情况下，人们更容易享受事物本身。趋易避难似乎我们的天性，如果希望文章被大家热情点赞、评论、转发，就不要写得太高深了哦！

读到这里，如果你觉得这篇文章还比较简单易懂，不如动动手指，点赞评论转发哦~

参考文献：

Pancer E, Chandler V, Poole M, et al. How Readability Shapes Social Media Engagement[J]. Journal of Consumer Psychology.

— End —

    由周欣悦教授主编，国内11所高校的15名学者联合撰写的《消费者行为学》新鲜出炉，长按二维码即可购买！

延伸阅读

编辑 | 赵雪莹

不关注的话👇容易错过更多精彩

还可以点一个好看👇